Gjør denne testen før du leser videre. Åpne et privat nettleservindu og søk på navnet på bedriften din. Så søk på det du faktisk selger, med stedsnavn: «rørlegger Sandnes», «tannlege Hamar», «regnskapsfører Bodø».
De to søkene svarer på hvert sitt spørsmål. Finner du deg selv på navnet, men ikke på tjenesten, er ikke problemet at Google mangler siden din. Problemet er at ingen leter etter deg ved navn.
Her er de seks grunnene vi oftest ser, i den rekkefølgen det lønner seg å ta dem.
1. Google vet ikke at siden finnes
En ny nettside er usynlig helt til noen forteller Google om den. Det skjer på to måter: Google følger en lenke fra et sted den allerede kjenner, eller du sier fra selv.
Sjekk det: søk site:dittdomene.no i Google. Kommer det ingen treff, er ikke siden indeksert i det hele tatt.
Fiks det: opprett en konto i Google Search Console. Det er gratis, tar ti minutter, og du bekrefter at du eier domenet ved å legge inn en verdi i DNS-en. Der sender du inn nettstedskartet ditt, som regel dittdomene.no/sitemap.xml.
Search Console er også der du senere finner det mest nyttige tallet på hele nettsiden: hva folk faktisk søkte etter rett før de klikket seg inn til deg. Ikke hva du tror de søker på — hva de gjorde.
2. Du har ingen Google-profil
For en lokal bedrift er dette det enkeltgrepet som gir mest, og det er gratis. Google Business Profile er det som gjør at du dukker opp i kartet, i «i nærheten av meg»-søk og i boksen til høyre når noen søker på navnet ditt.
Fyll ut alt: riktig kategori, åpningstider, telefonnummer, hvilke tjenester du leverer, og bilder av ekte arbeid — ikke arkivbilder av et tilfeldig kontorlandskap.
Så det kjedelige, men viktige: skriv navn, adresse og telefonnummer nøyaktig likt overalt. På nettsiden, i profilen, i Gulesider, i 1881, på Proff. Står det «Storgata 4 A» ett sted og «Storgata 4A» et annet, blir Google usikker på om det er samme bedrift. Usikkerhet koster plassering.
Be også om omtaler. Antallet teller, snittet teller, hvor ferske de er teller, og om du svarer på dem teller.
3. Du har én side som skal selge alt
Dette er den vanligste tabben, og den dyreste.
En side som heter «Tjenester» og lister opp åtte ting, konkurrerer om alle åtte søkene samtidig og vinner ingen av dem. Google trenger å se en side som handler om én ting for å kunne si «denne siden svarer på dette søket».
Har du fem tjenester, lag fem sider. Hver med sin egen overskrift, sine egne bilder og sine egne ord:
- «El-sjekk av bolig i Bergen» er én side
- «Montering av varmepumpe» er en annen
- «Døgnvakt elektriker» er en tredje
Da har du fem inngangsdører fra søk i stedet for én. Det er også fem sider du må ha noe å si på — og hvis du ikke har det, er tjenesten kanskje ikke verdt en egen side.
Hvilke sider som er verdt å lage varierer mer enn folk tror. Vi har skrevet opp hva som pleier å komme ut for de vanligste bransjene.
4. Tittelen sier ikke hva siden er
Tittelen og beskrivelsen er alt Google viser av siden din i søkeresultatet. De avgjør om noen klikker.
En tittel bør si hva siden er og hvor du holder til, og holde seg innenfor rundt 60 tegn før den kuttes. Beskrivelsen har omtrent 155 tegn på seg til å gi en grunn til å klikke — ikke til å gjenta tittelen.
| I stedet for | Skriv |
|---|---|
| Tjenester – Firma AS | El-sjekk og feilsøking i Bergen – Firma AS |
| Velkommen til vår hjemmeside | Døgnvakt på elektriker i Bergen. Vi rykker ut samme dag. |
Og en advarsel: å gjenta «elektriker Bergen» tolv ganger i teksten virket i 2009. I dag er det et signal om lav kvalitet, og teksten blir ubehagelig å lese for de menneskene du faktisk skriver for.
5. Siden er treg på mobil
Over halvparten av søkene skjer på telefon, ofte på dårlig dekning, og Google måler hvor raskt siden blir brukbar.
Sjekk det: kjør adressen din gjennom PageSpeed Insights. Se på mobiltallet, ikke desktop.
Den vanligste årsaken: bilder rett fra kameraet. Et mobilbilde er gjerne 6 MB. På nett trenger det sjelden å være over 300 KB, og forskjellen er ikke synlig for øyet — den er bare synlig i ventetiden.
6. Ingen lenker til deg
Lenker fra andre nettsider er fortsatt et av de sterkeste signalene Google har. Du trenger ikke mange. Du trenger relevante:
- bransjeforeningen din
- leverandører som lister forhandlere
- lokalavisa, hvis du gjør noe som er verdt å skrive om
- kunder som takker for jobben på sine egne sider
Kjøpte lenker er en snarvei som ender med at nettsiden din straffes. Ikke gjør det.
Hvor lang tid tar det?
Google finner en ny side i løpet av dager. Plasseringene stabiliserer seg over to til seks måneder. Konkurrerer du i Oslo om et søk mange betaler for, tar det lengre tid enn i en mindre kommune.
Det som skiller nettsidene som klatrer fra dem som står stille, er ikke et triks. Det er at noen legger til en side, svarer på et spørsmål eller skriver et innlegg med jevne mellomrom.
Det tekniske bør du slippe å tenke på
Punkt 1, 4 og 5 på denne listen er teknisk arbeid som ingen bedriftseier burde bruke kvelden sin på.
I Sitekit lages nettstedskart, metatagger, Open Graph-bilder, kanoniske adresser og hreflang automatisk, og bildene komprimeres når du laster dem opp. Du styrer tittel og beskrivelse per side, fordi det er den delen bare du kan svare på.
Punkt 3 løses når AI-en planlegger sidene: du beskriver bedriften, og den foreslår én side per tjeneste i stedet for én samleside. Se hvordan det henger sammen.
Punkt 2 og 6 må du fortsatt gjøre selv. Ingen kan fylle ut Google-profilen din, og ingen kan ringe bransjeforeningen for deg.
To ting som ofte dukker opp rett etter dette: hva en nettside egentlig koster, og om analyseverktøyet ditt krever cookie-banner. Det siste er verdt et blikk før du installerer Google Analytics. Og lurer du på om innhold laget med AI rangerer, har vi skrevet om modellen som bygger nettsidene våre, Claude Fable 5.1.
